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大陸毛巾業強勢興起，雲林部分毛巾業者利用反傾銷保護的十年從逆境中翻身，有人專走五星級飯店高檔毛巾市場，有人研發嬰幼兒專用的超柔觸感毛巾，為毛巾業找到第二春。
做毛巾卅幾年的好家庭毛巾公司總經理張旭初對未來充滿自信，因為轉型成功，他不怕大陸毛巾再次登台，因為「我的市場不在台灣，而是全世界」。
張旭初說，經過十年努力，已徹底改變公司體質，深知「多元、改變」才是生存之道，他用好品質的毛居家照護床哪裡買巾打進美國職籃和職棒，洋基隊的球員毛巾就出自他的生產線。
張旭初的策略是不在乎商品有沒有「好家庭」標籤，只在乎客製化的品質和設計是否滿足客戶需求和室電動床價格，即使只有一條毛巾的訂單也照接。他串連上下游近八個衛星工廠一起合作，把客製化訂單比率從三成拉高到七成，壯大了產能，獲利也倍增。
此外，張旭初觀察父母照顧新生兒的需要，研發嬰兒專用的超柔細觸感毛巾，在百貨公司通路上架，電動看護床價格一條要價上千元。
原本面臨關廠的興隆毛巾負責人林國隆當年苦思為毛巾業找出路，學美術設計的子女提供文創點子，開發蛋糕毛巾，接著又推出卡通、人偶、水果等圖樣的產品，不但擄獲年輕人的心，也在國際市場打出一片天。
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